黄文炜:日本社会的“村上春树现象”

　　时隔3年，日本知名作家村上春树4月12日推出新著《没有色彩的多崎造和他的巡礼之年》。笔者推测，该书的营销是经过精心策划的，首先是在媒体上公布书的有些另类的长标题，“一个号称没有色彩的人物”引起了人们的普遍好奇。出版该书的文艺春秋出版社在事前把书的内容列为机密，这更增加了人们的好奇性。很多人推测，书的内容是否与3·11大地震有关，体现大灾难后人们心境的变化。有出版界人士分析道，读者很想知道3·11之后，村上春树究竟要说些什么，该怎样诠释那场灾难。

　　该书出版的当天，出版社就决定增印10万册，在发售首日决定增印实属罕见。几乎每家书店都争相引进村上的新著，书一到就被抢购一空。

　　近年日本的出版界多少受到电子出版物的影响，不少出版社感到生存困难，但是现在出版界却出现了“村上特需”。

　　位于东京神田的三省堂书店从4月12日到14日的3天时间里，把店名改为“村上春树堂”，可谓高招，而且在书店入口处用200册村上的新书堆起了高两米的“春树塔”。而且比平日提早3个小时即早上7点就开店，村上粉丝早就在外排队了。第一位买到书的读者激动地说：“早上6点前就来店排队了，就怕午休时间读了书，下午没心思做工作了。”

　　村上的新著在网上也引起极大的反响，因为出版社不透露作品的内容，所以人们饶有兴趣地在网上猜测议论。据说这也是村上本人的意愿，希望读者不带任何既有观点阅读作品。3年的《1Q84》是由新潮出版社出版的，出版前亦只透露题目而对内容保密，累计发行774万册。这回文艺春秋出版社沿袭之前的做法，除严守内容机密外，在网络上做了不少广告以吸引年轻人。文艺春秋出版社的人员喜不自禁地表示：作者本人的意愿和传统媒体、网络的联动宣传相互作用，产生了意外的好结果。

　　村上春树在日本是一位知名但是又很神秘的作家，他称自己从来不想上电视，他也从不在日本国内的公开场合发言。每年在诺贝尔文学奖的评选季节，村上都要为世界所瞩目一番，因为他年复一年总是诺贝尔文学奖候选人，虽然年年落选，但是年年都让世人对他加深了印象。每年电视界的人士总是发愁一回：村上春树要是得了诺贝尔文学奖，他不肯上电视该怎么办……

　　但是以后情况可能会有所变化，村上已经决定5月6日在京都接受公开采访，这是很难得的，这是一个学术团体河合隼雄财团主办，村上和已故的临床心理学者河合隼雄是至交，采访是由文艺评论家汤川风来进行的。采访的题目叫做“观察灵魂抒写灵魂”，可以想见，读者的胃口又要被吊起来了。

　　近日的文艺界消息中，村上春树新作的人气超过了偶像组合AKB48，排列第三位的是有关“书店大奖”的新闻。顺便说一下日本的“书店大奖”，顾名思义，是由书店的店员评选出的，这是业界联合推销书籍的一种可靠方式。书店的工作人员评选出的大都是纯文学作品，今年的“书店大奖”4月9日评出，畅销作家百田尚树所著的《被称为海贼的男人》荣获桂冠，得到大奖的文学书籍，一般来说立即就畅销，有些还要被改编成电影、电视作品。此外，日本还设有一些专家评审的文学作品奖，如直木奖、芥川奖等，通过这些奖起到扶持文学新人的作用，履行繁荣纯文学的使命。

　　(作者为旅日专栏作家)

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